Corazón revolucionario 21 noviembre, 2010
Posted by Avelina Frías Velázquez in Opinión.Tags: Identidad, Revolución Mexicana, Roger Bartra
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Mientras el Otoño, con sus hojas secas que crujen y adornan como alfombra las calles de Madrid, recuerdo con nostalgia aquellas mañanas del 20 de noviembre cuando a las 9 de la mañana sonaban los tambores que me despertaban y anunciaban el inicio del desfile del aniversario de la revolución, que justo pasaba en la calle que daba a la ventana de mi cuarto, en mi pueblo petrolero del Estado de Guanajuato.
Hoy, a cientos de Kilómetros de ese lugar y en un país donde paradójicamente también conmemoran- aunque más discretamente y con cierto recelo- la muerte de una dictadura y su dictador Francisco Franco, me he puesto a pensar en la conmemoración del centenario de la Revolución Mexicana, alejada de los fuegos artificiales, de las decoraciones tricolores y el mariachi, la percibo como esa jaula de la melancolía en la que vive encerrada la identidad del mexicano según Roger Bartra. Identidad fabricada alrededor de ritos, mitos y conceptos contradictorios: revolución- institucional.
Sin embargo, fuera de todas las críticas que puedan hacerse a la adolescente identidad del mexicano y, a la construcción que pudieron, o no, haber hecho de ella los que han detentado el poder, he pensado que la semilla de la identidad mexicana es su corazón revolucionario que se guía por la intuición y no sabe cómo conciliarlo con la razón. Ese corazón que vive y muere contradictoriamente, como los corazones en sacrificio que los Aztecas hacían a sus dioses, como el corazón enamorado y traicionero que entregó Doña Marina (La Malinche) a Hernán Cortés o el corazón ciego, obsesivo y apasionado de Frida Kalho por Diego Rivera.
En una celebración como hoy, que obliga a ser especial por ser el centenario, solo pienso en ese corazón colectivo de los mexicanos que padece arritmias al verse en medio de un fuego cruzado entre el narcotráfico, las injusticias, la desigualdad social, la corrupción y los malos políticos. Pese a ello y aún estando lejos, estoy convencida que más de cien millones de corazones revolucionarios laten cada día y cada vez con más fuerza, a la espera – tal vez- de ese sonido de los tambores, que les haga volver sobre sus latidos para ponerse en pie de guerra y rescatar a nuestro país.
La cultura de lo desechable 16 abril, 2010
Posted by Avelina Frías Velázquez in Estudios.Tags: Culturas Urbanas, Estilo de Vida, Internet, Tendencias
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Por Avelina Frías
La crisis ha provocado que las ofertas se disparen para que la gente consuma. De hecho, desde hace varios años la tendencia durante las épocas de rebajas es que los consumidores compren cada vez más objetos que en realidad no necesitan.
En esta línea, datos ofrecidos por la Oficina Nacional de Estadística del Reino Unido confirman que el precio de la ropa de mujeres se ha reducido en un tercio en los últimos diez años y el de los ordenadores personales un 93%. Este abaratamiento de los costes ha impulsado la cultura del usar y tirar, ya que se compra por el impulso de lo barato, antes que por la necesidad en sí.
Una de las consecuencias de esta cultura del usar y tirar es que nos estamos quedando sin espacio en las casas para acumular todo lo que se compra. Mientras la población norteamericana llena sus armarios, los europeos, que generalmente viven en casas más pequeñas, tienden a alquilar trasteros para acumular objetos y muebles en desuso. Éste fenómeno ha crecido de tal manera que el alquiler de trasteros se ha convertido en toda una industria que ha crecido un 10% en los últimos años , en la región europea.
Si bien la crisis ha provocado una bajada de precios y mayor tendencia a las ofertas en el consumo, conceptos como los del comercio digital de la página de subastas eBay, también están contribuyendo a cambiar la noción que se tiene de propiedad. Hoy en día muchas personas compran objetos variados para su uso de forma limitada en el tiempo, para luego, venderlos por diferentes razones como, por ejemplo, que un nuevo modelo del objeto en uso haya salido al mercado. Es pues, esta casa de subastas online, otra solución para dar salida a la multitud de objetos que vamos acumulando pero también pomotora de la cultura del usar y tirar.
Además del uso de alquiler de trasteros y venta en portales digitales de comercio, otras personas prefiere desempolvar sus viejas pertenencias, montar un mercadillo de barrio y venderlas al mejor precio que cualquier vecino o transeúnte esté dispuesto a pagar.
Está claro que los tiempos han cambiado y como afirma Harry Bernard, consultor de moda y marketing de la multinacional Colton Bernard, “el concepto de durabilidad ya no importa” pero es que ¿ya no hay nostalgia de pertenencia?, ¿realmente compramos con tan poca noción de necesidad?.
Redefiniendo el retiro laboral 31 marzo, 2010
Posted by Avelina Frías Velázquez in Estudios.Tags: Estilo de Vida, Postmodernidad, Tendencias
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En estos tiempos el hacerse viejo no significa que se tenga que retirar del mercado laboral. Paula Span en el diario Estadounidense Washington Post dice que nos olvidemos de la idea de que uno se puede retirar a los 55 años, que hay que dejar pasar el retiro anticipado porque los tiempos han cambiado y los 70´s ahora son los 65´s.
Los primeros empleados de la era informática tuvieron la oportunidad de cobrar su retiro anticipado y lo invirtieron en tecnología. Pero eso fue solo durante la burbuja económica. En este momento cada vez más gente esta posponiendo su retiro según afirma Sara Rix del AARP instituto de políticas públicas. Rix asegura que las personas mayores quieren seguir en el juego y mantener sus ingresos porque la percepción de la juventud está siempre ligada a mantener un trabajo.
Una encuesta a nivel mundial obtenida por Roper Starch, encontró que mientras el 80 por ciento de las personas de 45 años o más planean continuar trabajando durante su edad de retiro por los ingresos; más de un tercio dice que lo seguirá haciendo por puro gusto de seguir trabajando. Además, con el prospecto de vidas cada vez más longevas y saludables, muchas generaciones simplemente necesitarán más dinero.
En España el posponer la edad del retiro es una iniciativa que ya está a debate.
Porque ser padre también es un derecho 30 marzo, 2010
Posted by Avelina Frías Velázquez in Estudios.Tags: Cambio Social, Roles de Género, Tendencias
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¿Cómo pueden los hombres jugar un rol activo y más equitativo en cuanto a los permisos paternales si la mayoría de estas están dirigidas a las mujeres?
El ministerio alemán de asuntos familiares está abogando para que los padres tengan que tomar al menos dos meses de permiso paternal. Lo anterior, lo hacen con el objetivo de estimular un aumento en la natalidad en uno de los países que tiene uno de los peores porcentajes de natalidad en el mundo.
Pero por otra parte, las madres trabajadoras fruncen el seño a ser señaladas como madres que dejan sus carreras para dedicarse a sus hijos. Al gobierno alemán le gustaría que el apoyo parental sea de uno a dos años junto a incentivos fiscales. Esto proveería mayores ingresos a las familias, así como un mayor incentivo para tener hijos y dar a las mujeres otra razón para regresar al trabajo más pronto, dado que los beneficios parentales darían la posibilidad de apoyar con la crianza de los niños.
Este tipo de medidas sin duda están pensadas en el nuevo rol que el hombre está tomando en la estructura familiar. Algunas de estas medidas funcionan muy bien en países como Canadá.
Pobreza y tecnología 29 marzo, 2010
Posted by Avelina Frías Velázquez in Estudios.Tags: Cambio Social, Pobreza, Postmodernidad, Tendencias
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En la India donde la pobreza es omnipresente y la mitad de la población femenina no sabe leer, la economía depende del desarrollo de alta tecnología pero con una muy pequeña parte de la población. El número de personas trabajando en el desarrollo de las tecnologías de la información y del negocio de su exportación podría alcanzar en 2010 más de 2.3 millones de personas en ese país. Sin embargo, sólo hay millón de personas con la cualificación pertinente en estos ámbitos en la India, lo cual significa que existe un déficit de talento del alrededor de medio millón de personas que tienen que llegar a trabajar ahí desde distintas partes del mundo. El instituto McKinsey Global encontró que sólo el 25% de los ingenieros en la India son capaces de competir en el mercado externo.
El gran problema de un país como la India es que los trabajos están ahí pero la gente no está preparada para tomarlos.
Esta escasez de talento puede ser la mayor obstáculo para el crecimiento de la India, según la revista The Economist, que además asegura que ésto está preocupando a los Estados Unidos que ha estado tratando de atraer negocios de este sector para que no haya una fuga de cerebros.
Contenidos creativos y colectivos 24 marzo, 2010
Posted by Avelina Frías Velázquez in Opinión.Tags: Control de Información, Internet, Redes Sociales, Tendencias
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Por Avelina Frías
La revista The Economist señala que la producción de contenidos personales y colectivos ha ido aumentando en los últimos años y como algunos expertos mencionan, esto es sólo el comienzo de una inmensa explosión en creatividad; “estamos entrando en una era de riqueza cultural y abundancia en la elección de medios, algo que nunca se había visto antes en la historia”.
Chris Anderson, creador de Wired afirma en la revista que mientras las conexiones son cada vez más veloces, los usuarios empiezan a contribuir con Internet dando tanto o más de lo que obtienen de él. Por supuesto, muchas contribuciones son deficientes e inexactas, pero Jerry Michalski (consultor de medios) insiste que “existen excelentes contenidos de amateurs en Internet”.
Con talento o no, todos tenemos algo que decir y muchos de nosotros estamos tentados a decirlo a todo el mundo. ¿Cuál es entonces la tendencia? Que justo como paso con el correo electrónico, ahora tener un blog y replicar sus contenidos en las distintas redes sociales es una herramienta indispensable para la proyección personal y profesional.
Nuestro paladar también se globaliza 17 marzo, 2010
Posted by Avelina Frías Velázquez in Estudios.Tags: Cambio Social, Marcas y productos, Tendencias
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Mientras más viajamos por el mundo y probamos diversos platos y gastronomías, nuestros gustos y paladares se han vuelto cada vez más globales. Considerando que a pesar de que los americanos aman las clásicas hamburguesas, los restaurantes chinos están sobrepasando el número de McDonalds, Wendys y Burguer King juntos.
Los supermercados han coadyuvado a convertir lo exótico en una comodidad más, permitiendo encontrar sashimi congelado por chefs de sushi junto a las latas de aceitunas mediterráneas y así cada vez más productos internacionales comparten estanterías con los productos americanos. Entre 2003 y 2004 más de dos mil productos étnicos fueron introducidos en Estados Unidos, incrementando los segmentos de comida china, japonesa y tailandesa así como la caribeña, africana y mediterránea.
Comida preparada congelada de diversos lugares comparten sitio con patatas fritas y pizzas congeladas. Las revistas especializadas en comida, incluyen nuevas recetas con los más diversos y suculentos platos internacionales con las respectivas advertencias sobre algunos ingredientes y especias picosas como el curry o el cardamomo. La cada vez más grande población India en los Estados Unidos ha despertado el interés en este tipo de cocina. España es también un líder mundial en gastronomía. Los libros de cocina españolas y restaurantes están cada día más en boga en los Estados Unidos en donde es un lujo comer las tradicionales tapas y la paella…
En resumen, nuestros hábitos alimenticios han cambiado en este mundo globalizado, generando un amplio paladar capaz de disfrutar las más variadas cocinas y sabores, lo cual a su vez ha provocado una exigencia de infraestructura para satisfacer nuestros más diversos caprichos culinarios.
Marcas sin denominación de origen 16 marzo, 2010
Posted by Avelina Frías Velázquez in Estudios.Tags: Internet, Marcas y productos, Tendencias
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Visto desde la vieja lógica comercial, el producto nace primero y después se convierte en una marca, sin embargo esto ya no es siempre una regla. Ahora que el desarrollo de marcas está tan de moda en todo el mundo, un empresario astuto puede deliberadamente crear una marca y posteriormente buscar los productos que encajen en ella.
Originalmente una marca representaba la garantía y calidad de los productos, pero ahora en la mayoría de los casos, no hay una conexión geográfica de donde se fabrican o venden los productos. Marcas de moda como Dior, Gucci, and DKNY productos franceses, italianos y americanos respectivamente, ¿Alguien sabe realmente donde son elaborados? y nos preguntamos si realmente ¿hay alguien a quien le importe?.
Hoy en día tiene muy poca importancia el que el iPod de Apple sea manufacturado en China, posiblemente justo en frente de una fábrica que elabora replicas de ropa italiana, productos de cuidado personal o camisetas desechables. Si la calidad del producto se mantiene, importa muy poco si Apple decide cambiar el lugar de fabricación. Como ocurre con las marcas más importantes, no importa el lugar donde son fabricados los productos, sino el valor añadido que brinda el usar tal o cual marca. En realidad lo que vende Apple es identidad y prestigio.
Por otro lado, hay marcas que están muy ligadas a su lugar de origen, y por lo mismo, explotan este nicho como un valor de identidad. Por ejemplo, durante generaciones nos ha dicho el lugar de origen del whiskey Jack Daniels es Lynchburg, Tennesee. Otras garantías de origen en marcas famosas como las del Champagne impulsan su prestigio y valor por el lugar de elaboración. En otras palabras, el origen de su producción, es una parte esencial y fundamental de la marca.
El origen quizás esté perdiendo esta importancia, pero aún significa mucho para las marcas mundiales al momento de crear identidades. El futuro en este sentido es una fusión de lo local con lo global, la creación de un sitio “glocal” será crucial para el futuro de las marcas.
Postmodernidad, entre mundos virtuales y reales 12 marzo, 2010
Posted by Avelina Frías Velázquez in Estudios.Tags: Cambio Social, Postmodernidad, Realidad virtual, Tendencias
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Por Avelina Frías
En estos tiempos vivimos en una continua ambigüedad con cosas mezclándose y dispersándose al mismo tiempo. Cada vez la gente está desarrollando más cosas a través del mundo virtual, desde el mundo del entretenimiento y esparcimiento personal, cursos para la obtención de títulos y hasta el entrenamiento militar.
Solo hace falta darse cuenta del universo masivo que representan los simuladores multijugador en línea de juegos de guerra que el ejército de los Estados Unidos mediante el departamento de defensa utiliza para un entrenamiento militar real. En 2006 tropas esparcidas en todo el mundo tomaron un ejercicio virtual llamado bandera roja (Red Flag), en donde se especificaban factores geográficos, mapas, clima, fuerzas y armamento enemigos. “Los simuladores hacen de todo excepto quemar combustible y usar las fuerzas reales”, publicaba un boletín de la Fuerza Aérea Americana.
El gobierno americano también está usando alta tecnología utilizada en videojuegos populares como “Full Spectror Warrior” para tratar a veteranos de guerra que sufren estrés pos traumático. La idea es que los recuerdos dolorosos se vuelvan menos traumáticos cuando el paciente se vaya reintroducido gradualmente a todas estas experiencias.
Por otra parte, mientras más gente se engancha a los juegos online, el mundo real se vuelve más complejo. Actualmente los jugadores están pagando con dinero real por más comodidades virtuales, como aparatos o personajes más poderosos. Esto es conocido como una “granja de oro” donde un vendedor real ofrece productos en un mundo virtual. NRP cities (un juego online) reporta que hay mucha gente de Asia y de Europa del Este que paga cantidades relativamente bajas, para poder jugar con un personaje durante horas y producir dinero virtual que posteriormente podrá ser canjeado por dinero real. Este intercambio económico entre los “mundos” está creando nuevas formas de interactuar de las personas que viven en un mundo con una economía virtual.
Para Edward Castronova autor de Synthetic Worlds: “The Business and Culture of Online Games, in Computer Gaming World” dice que hablando en términos de impuestos existe una delgada línea entre el mundo real y virtual, y asegura que en un futuro no muy lejano se podrán tasar y poner impuestos a las transacciones que se ejecuten en este mundo virtual.
Por último no podríamos dejar de mencionar el caso del gobierno Chino que, preocupado por el tiempo que pasan sus ciudadanos en el mundo virtual, ha impuesto una ley en la que sólo está permitido jugar 5 horas seguidas en línea y además ha tomado medidas para que se cumpla esta ley. NPR reporta que dentro del juego de las personas aparece el siguiente dialogo “tu vida como mago o guerrero será interrumpida por el siguiente aviso: has entrado en un tiempo no seguro para tu salud si sigues jugando. Por favor desconéctate ahora mismo y ve a descansar, de lo contrario serás castigado con la perdida de varios niveles de juego que ya has concluido”. Si lo vemos desde esta perspectiva, la gente que gasta mucho tiempo en los juegos virtuales reciben advertencias del gobierno real con la advertencia de un castigo en el mundo virtual.
Este es sin duda un problema postmoderno de acciones borrosas o no muy claras de un mundo virtual con consecuencias en todos los espacios (reales o virtuales).
