Este inicio de semana Madrid fue sede del World Public Relations Forum, uno de los eventos más importantes a nivel internacional para los profesionales de  la comunicación. El evento organizado por la Global Alliance, y la Asociación de Directivos de Comunicación (DIRCOM) como anfitrión local, reunió a cientos de profesionales de todo el mundo para debatir en torno a una comunicación con consciencia.

El primer día del evento se realizó la sesión académica en la que Avelina Frías, Directora de  Comunicaos presentó por primera vez el modelo Social Media Thinking, el cual es un modelo estratégico desarrollado para ayudar a pensar la transformación digital de las empresas sociales, no sólo en términos de usos tecnológicos sino también éticos y humanos.  El modelo plantea la necesidad de incorporar en el propósito de las organizaciones la visión de la innovación social tanto al interior de la organización como al exterior de la misma mediante una nueva cultura de innovación permanente. Podéis ver la presentación  a continuación:

Para descargar el paper completo da click aquí.

Las propuesta de Comunicaos sin duda estuvo a la altura de las grandes reflexiones sobre sostenibilidad, liderazgo, cambios tecnológicos, ética y consciencia organizacional planteadas tanto por los profesionales y académicos de todo el mundo que acudieron a esta gran cita.

La sesión inaugural fue muy inspiradora. Y no podríamos esperar menos  de grandes como José Manuel Velasco Presidente de DIRCOM España, quien de forma muy creativa y metafórica afirmó que los profesionales de la comunicación y las RRPP no estarán nunca más en el sistema solar, pues es tiempo de que los comunicadores ocupen un espacio en el extenso mundo de la Vía Láctea de las organizaciones. Con esto se refería a que la principal misión hoy por hoy de los DIRCOM debe ser la gestión de la visión organizacional, esto sin duda representa dar un nuevo enfoque de liderazgo de la innovación a la profesión dentro de las empresas frente a los nuevos retos tecnológicos.

Dan Tish Expresidente de la Global Alliance fue muy acertado al decir que somos lo que hacemos y  que por ello la comunicación debe velar por la coherencia y la consciencia en las organizaciones. La actual presidenta de la Global Alliance, Anne Gregory, fue muy contundente en su posición -y que en Comunicaos compartimos-  al afirmar que la comunicación organizacional debe involucrarse en el cambio social en el que estamos inmersos.

Tres días de diálogo y  trabajo intenso para compartir y enriquecer el nuevo rol de la comunicación ante el retos que plantea un sector en constante cambio y movimiento por la irrupción de las Nuevas Tecnologías. En los próximos días en este blog reflexionaremos sobre algunas de las conferencias o sesiones paralelas en las que estuvimos presentes con el objetivo de ampliar este debate y conocimiento hacia el mundo digital. Esperamos que nos sigáis.