Ya no queda mucho para que finalice el mundial, y muchos equipos se fueron a casa (con el consiguiente luto de los aficionados) y sin embargo, el Mundial de Fútbol de Brasil continua con un enorme seguimiento tanto en televisión como en las redes sociales.

Esto significa que las marcas siguen teniendo oportunidad de posicionarse en la mente de las personas para conectar y hacer negocio, ¿Pero, cómo lo están haciendo? en concreto las marcas Hyundai y Volkswagen continúan hasta la final con su propio partido por ganarse la copa de atención de los usuarios en el entorno digital y offline.

Antecedentes:

Hyundai es el espónsor oficial del Mundial de Brasil 2014, esto le proporciona patrocinios exclusivos tanto en televisión como en los vehículos que se utilizan para el transporte en Brasil.

Volkswagen, siguiendo el símil del partido, juega fuera de casa y sin embargo esta demostrando estar a la altura.

Publicidad:

Hyundai: Lanzó la campaña #BecauseFutbol a principios de Junio, lo incluyó en dos anuncios cortos que se mostraron un total de 98 veces durante los descuentos. Esto le reportó en Youtube unas 180.000 visitas.

Volkswagen: Aprovecharon la “personalización en tiempo real” para incluir vídeos personalizados en los que aparece un vehículo con los colores del equipo que marca gol y sustituyendo el “Gooool” por un sutil “Goooolf”. Esto le reportó unas 10.000 visitas.

Social Media:

Hyundai: Utilizó Tumblr para ayudar a los fans a ver los partidos, crear y enviar memes de los aficionados, etc.

Volkswagen: Ofreció a los fans una aplicación exclusiva OneFootball que proporcionaba información de los jugadores, equipos , estadísticas etc.

Estrellas  Mediáticas:

Hyundai: Cuenta con Iker Casillas y Kaka, tanto para anuncios televisivos y publicidad impresa.

Volkswagen: Cuenta con el famoso comentarista deportivo Andres Cantor.

Resultado:

Hyundai gana tanto en participación en Twitter como en un uso eficaz de Tumblr, pero Volkswagen también merece elogios por la enorme creatividad en sus campañas y el uso de la personalización en tiempo real.

Así que podríamos considerar el resultado como un empate, ya que para ambas marcas han obtenido un enorme posicionamiento, definiendo aun más la personalidad de su marca.

Fuente: Marketo Blog