Por: Avelina Frías

¿Cómo rejuvenecer una marca de 120 años de antigüedad? Qué mejor manera de hacerlo que  co-creando su propia identidad desde la mirada de sus clientes (interlocutores). 

La campaña de la cerveza INDIO: 120 AÑOS CELEBRANDO LA DIVERSIDAD EN MÉXICO está logrando esta hazaña a través de una campaña de comunicación que está logrado hacer suyos todos los movimientos culturales y suburbanos que perviven en un país tan complejo como México. Y lo ha hecho con una sabia combinación de estrategias de comunicación tanto a nivel online y offline que ha permitido a la marca socializar su discurso en el propio producto. Este despliegue de conexiones y relaciones que promueven la creatividad y la expresión de sus clientes, está favoreciendo la actualización de la marca y creando su identidad a partir de la interacción desde la cultura, los valores compartidos como el respeto a la diversidad y la creatividad en la vida cotidiana de las personas.

#Indiololita es la propuesta creativa de Oscar Aguilar, creativo y diseñador en Comunicaos, que ha sido elegida para ser una de las 120 etiquetas de la cerveza en edición especial que hoy circulan por todo México.

Oscar ha querido comunicar a través de su diseño y talento la subcultura juvenil de origen japonés “Lolita Fashion” que ha tomado fuerza en México y que es caracterizada por ser una expresión en contra del stablishment social machista mediante una estética de inocencia y feminidad inspirada en la aristocracia de siglos pasados (época Victoriana, Edwardiana, barroca etc.)

“El Lolitas (Fashion) es un movimiento muy interesante que impacta visualmente por la incongruencia temporal en contraste con llamativos colores, accesorios y peinados que acentúa sus expresiones de “ternura” pero con un trasfondo interesante de rebeldía social”- dice el diseñador-

Una marca que, 120 años después se permite ser co-construida por la sociedad que la han hecho permanecer en el tiempo, merece sin duda el éxito. Y este acierto nos aporta algunas claves a los profesionales del marketing y la publicidad, que debemos de entender que hoy por hoy, el éxito pasa por crear campañas de comunicación estratégica socializada que promuevan no sólo valores sino también la expresión cultural y social de las personas.